マーケティング戦略 (有斐閣アルマ)
マーケティング戦略 (有斐閣アルマ)
有斐閣 有斐閣
￥ 2,100
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■まとまった良書。 評価4 日付2007-07-25
以前から大学テキストとして定評のある一冊である。しかしあえて注文をつけるならば、読んで面白いという本ではない。テキストにそういうことを期待するほうが間違っているかもしれませんが・・・
■マーケティング戦略入門卒業に 評価5 日付2007-01-18
読み物的なマーケティングの本を読んできた人が「さて、コトラー先生の本でもチャレンジしてみようか」と思い、実際チャレンジする前に読むべき本だと思う。
内容的にはモレは少ないし、トラディショナルなマーケティング戦略理論を十分カバーしている。
さらに最近のトレンドについても言及している。
構成もキーワードやポイント解説など、読者に配慮した形になっている。
従って、「マーケティングで食べていく」と決めた人がコトラーなどの「古典」（いい意味で）を読む一歩手前で読むと質・量ともにヘビーなコトラー本にも耐えうる基礎体力が身につくと思う。
実際に私はそうしましたが、コトラーのマーケティングマネジメントのミレニアム版を読んだが、理解は深くなったと思う。
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