コピーのぜんぶ―仲畑貴志全コピー集

「技はいろいろ、カードはひとつ。」（クレディセゾン）、「愛という感情を、ロボットに抱くとは思わなかった」（ソニー・アイボ）、「反省だけならサルでもできる」（大鵬薬品）など、ヒットコピーを続々と生み出している仲畑貴志。彼の、新旧織り交ぜた約1412本ものコピーを収録したのが本書である。

コピーの中を漂うのに飽きたら、より仲畑ワールドを堪能することができる、エッセイ部分に注目したい。基本的に人間が好きなのだろうなと感じさせる内容や文体は、コピーと同じようなテイストにあふれている。

仲畑は後半のエッセイで、「コピーはあくまでも企業が推進する商業活動の中での表現であって、自分の想いや考えを伝えるための、いわゆる自己表現ではないと考えている」と述べている。しかし、こうして作品を並べてみると、本人も認めているように、「書き手の個性が、くやしいけれど漂い見えて」くる。読者であるわれわれにとっては、そのさりげない個性の表出を確認しながら、仲畑ワールドを泳ぐ感覚が心地よい。

広告作品としてビジュアル付きで掲載されているものよりも、字だけが掲載されているコピーの方がはるかに多い。仲畑貴志の仕事に興味を持っている同業者はもちろんだが、一般の人が、詩集のような感覚で手に取るのもおもしろい。言葉が発する力を再認識できるはずだ。（朝倉真弓）

秋山晶の仕事と周辺 (Artist,Designer and Director SCAN)
副田高行の仕事と周辺 (Artist,Designer and Director SCAN)
一語一絵
ちっちゃな本がでかいこと言うじゃないか。―ヒットヒット広告コピー傑作選 (ヒットヒット広告コピー傑作選)
広告クリエイターの素

■仲畑貴志、58歳。　評価5　日付2006-01-26
この年代の人たちって
言葉に愛とエネルギーがありましたね。
それと「ぱしっと決める」ということに対してのテレがない。

糸井さんたちと並んで
広告のコピーを脇役から主役へと
格上げさせた草分けの人物の作品集です。

広告に携わる方はぜひ一冊手に届く所に
置いてほしいと願います。

■名文・名作　評価3　日付2004-12-14
もはやこの人が持っているオリジナリティは
コピー業界のスタンダードになっていますね。
素晴らしい名文ぞろいです。

できればビジュアルと併せて掲載して欲しかったな。
でないと成立しないコピーだってあるはずだし。
それをやると物量的に一冊には収まりきらないんだろうけど、残念。

■昔は、コピーに力があったんです。　評価3　日付2002-06-14
感動する、名コピーのかずかず。
昔はコピーに力があったんです。という事を再確認させて
くれる本です。

■じんわりも大笑いも。　評価5　日付2002-03-22
時代を感じる懐かしいコピーや、今でも泣けてくるコピー、リアルタイムで放送されているコピーも、中畑さんのエキスたっぷりのこの1冊。
絶対、絶対、お勧めです。

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